Контекстная реклама: плюсы, минусы и особенности

Замечали, что поискав лак для ногтей или наушники, баннеры по всему интернету предлагают сделать маникюр и купить аудиотехнику? Так работает контекстная реклама, которую видел каждый пользователь сети. Рассказываем о плюсах, минусах и настройках.

Контекстная реклама — объявления, которые пользователи видят в поисковике и на сторонних сайтах. Текстовые предложения обычно располагаются до органической выдачи. Текстово-графические и медийные — на площадках-партнерах. 

Реклама под выдачей рассчитаны на теплых клиентов. Они пришли с проблемой, которую нужно решить. У объявлений на площадках (в рекламной сети Яндекса) высокий «пинг» — пользователь видит баннер через некоторое время после поиска, предложение может устареть к этому моменту. Схожим образом работает ретаргетинг: объявления отображаются у людей, которые уже заходили на сайт, добавляли товары в корзину или совершали покупки.

Фиксированной цены нет, платят за показы или за клик по ссылке. Чем больше конкуренция и выше позиция, тем дороже будет кампания. В Яндекс Директе можно оценить расходы на кампанию: выберите регионы показа и вбейте ключевые фразы, система покажет необходимый бюджет для позиций в топе.

• Гибкие настройки • Таргетирование (возраст, география, время показа и многое другое) • Теплая аудитория • Большие охваты • Быстрые результаты • Ненавязчивость в выдаче

• Скликивание бюджета • Не приносит доход, если неправильно настроена • Многие используют адблок • Реклама некоторых товаров запрещена или ограничена, изучите справку в Директе • Не отображается, как только баланс равняется нулю

Контекстная реклама не является панацеей и не поднимет продажи на небывалые высоты. Продвижение в интернете — задача из множества подпунктов, реклама лишь один из них. Настроить кампанию сложнее, чем кажется на первый взгляд. На спрос влияют многие параметры: от визуального оформления до выбора ключей. Самостоятельно настроить Директ непросто, есть риск растратить бюджет на объявления, которые не принесут желаемого дохода.